"Medios Masivos de Comunicación"

El término “medios masivos de comunicación” se refiere a los canales artificiales que el hombre creó como forma para producir, seleccionar y transmitir mensajes, y así, observar las reacciones de los receptores ante éstos.
En la actualidad el término medios masivos comprende a cuatro canales emisores y conductores de mensajes: la prensa, la televisión, la radio, el cine e Internet.
Los medios de comunicación masiva son una forma de transmitir conocimientos y a su vez, informar acerca de diversos aspectos sociales desde cualquier parte del planeta. Se caracterizan por llegar a las diferentes clases sociales y de esta forma también “influenciarlos” acerca por medio de pautas de comportamiento y consumo, como que comprar, en que gastar el tiempo de ocio, etc.
A lo largo del tiempo, los medios de comunicación han ido adquiriendo influencia y funciones sociales además de la responsabilidad de mantener actualizado al mundo de todos los acontecimientos que ocurren a cada minuto.
Para que un medio se convierta en masivo se debe tener en cuenta ciertos puntos como:
·La gran cantidad de gente que utiliza estos medios.
·El apego que existe hacia estos.
Una necesidad básica del ser humano es satisfacer sus necesidades desde la creación de la imprenta, que fue el primer medio masivo de comunicación, que ofreció la oportunidad de informarse y aprender acerca de diversos aspectos de la sociedad y la vida, teniendo en cuenta que, anteriormente solo una parte muy marcada de la humanidad tenía acceso al conocimiento.

Historia de los Medios de Comunicación

La evolución de los medios de comunicación está íntimamente relacionada con la evolución de la tecnología, el desarrollo económico y tecnológico de los últimos cien años ha llevado a poder ofrecer al gran público, a precios cada vez más bajos, una serie de productos relacionados con la comunicación.
No obstante el origen de los medios de comunicación se remonta a la comunicación oral cuando la necesidad humana de comunicarse pasó a la letra impresa en el siglo XV. El antecedente más antiguo de los periódicos son las actas públicas, que se utilizaban en Roma para comunicar distintos acontecimientos de la ciudad y se colocaban en tablones de madera situados en los muros de las ciudadelas.

El nacimiento de la imprenta, en el siglo XV, otorgó que se pudieran imprimir, dar forma y difundir las informaciones que hasta ese momento habían sido expuestas en simples hojas sueltas escritas a mano y supuso la desaparición de las hojas manuscritas. De todas maneras posibilitó la periodicidad en las publicaciones, dando inicio a lo que con el paso del tiempo se convertiría en la prensa. El periodismo a lo largo del siglo XVII triunfa gracias al aumento del nivel cultural y toma carácter tanto político como social. A esto le prosigue los diarios o periódicos, otras formas de prensas como semanarios, revistas o suplementos que fueron tematizando distintos temas para tratar la información. Con gran precisión y velocidad el periodismo en fuertemente influenciado por el avance tecnológico del siglo. Cuando surge el telégrafo y el teléfono, el hombre ya podía comunicarse a grandes distancias, incluso a través de los mares gracias a los cables submarinos, pero solo entre los puntos en los que llegaban estos cables porque aún quedaban incomunicados los barcos, vehículos, zonas poco pobladas, entre otros. Esta necesidad de alcanzar otros límites se da el origen a la radio, numerosas investigaciones y descubrimientos hicieron posible la transmisión de mensajes por medio de la radio, por lo que la era de la radiodifusión ha sido el resultado de una cadena ininterrumpida de contribuciones realizadas por numerosos hombres de ciencia de diversos países. Luego se descubrió la forma de dar movimiento a las imágenes y fue desarrollado para entretener a la gente, creando así pequeños cortos y dando luz al cine. Los primeros intentos de transmitir imágenes a distancia realizados mediante la electricidad y sistemas mecánicos formaron la televisión. La necesidad de enviar la información de la imagen en serie se aceptó rápidamente. En seguida se desarrollaron sistemas de exploración, también llamados de desintegración, de la imagen. Con una tecnología más avanzada se crea la computadora con la ideología de estar más cercas de las personas y con el tiempo surge Internet.
Este último medio masivo impuso un desafío. Su presencia en los últimos años abrió las nuevas puertas al mundo, y su audiencia ya no es local sino internacional, puesto que sus contenidos son vistos desde cualquier lugar del planeta. Aunque genera que algunas empresas de periódicos o diarios se ven reducidas a los inconvenientes que este fenómeno provoca, por ejemplo los lectores optan por leerla gratuitamente desde la red y así no comprar la edición de la empresa. Actualmente los medios de comunicación se enfrentan ante el reto de cambiar, adaptarse a un nuevo paradigma informativo propiciado por las nuevas tecnologías

La televisión, el Cine, la Radio, la Prensa y el Teléfono: Medios Masivos

La televisión, junto con el cine fueron los primeros medios que se establecieron como medios masivos de comunicación audiovisual en 1900. Más la claridad de las imágenes no fueron tan nítidas sino hasta que en 1923, donde un científico inventó el iconoscopio (tubo eléctrico para la cámara de TV); el cual era un tubo donde las células fotoeléctricas, en el que al recibir una imagen, se reconstruía y que al ser recibidas por el aparato receptor, este las transforma en la pantalla, viéndose así la imagen.
En 1946, la televisión avanzó aún más al inventarse la cinta de video o video tape, esta innovación permitió grabar y almacenar los programas de televisión, ya que hasta entonces no se conservaban. Aunque transmitir imágenes en blanco y negro era ya de por sí una gran hazaña, el mundo habría de asombrarse con la llegada de la televisión a color.
Actualmente se sigue avanzado en los descubrimientos y perfeccionamientos dentro del campo de la televisión y su transmisión, siendo una realidad los sistemas digitales, que no solo sirven para televisión, sino también para telefonía y radio, lo que ha permitido, una calidad de transmisión y eficiencia nunca antes vista.

Este artefacto busca entretener e informar al televidente a través de varios canales. La transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas en televisión por cable.
Es un medio poderoso con un gran impacto visual. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por su ubicación, hora, programa y cadena, su contenido puede llegar al alcance de todas las edades.
La cinematografía, sin duda se le puede ver como la primera forma de medio audio – visual.
La evolución del cine, se dio junto con los grandes descubrimientos de la humanidad, desde sus inicios en los que se filmaba en blanco y negro y sin sonido, hasta hoy en día en donde es en color, con sonidos y personajes tanto reales como animados.
Lumiere, es considerado uno de los inventores del cinematógrafo, en el cuál después de adquirir en Francia un aparato Edison, busca un medio para proyectar la película en una pantalla y perfeccionar el antiguo sistema de arrastre de película, ya que era muy tosco y antiguo.
El cine tiene como función el entrenamiento del espectador. Pero a su vez una de sus consecuencias son las competencias que se crean al reproducir ciertos films.

Mientras que la radio,este importante medio de comunicación, tuvo su origen en la década comprendida entre los años 1920 a 1930. En ese entonces, la programación era transmitida en forma de ondas de amplitud (AM) y posteriormente con mayor fidelidad en ondas de frecuencia (FM).
Numerosas investigaciones y descubrimientos hicieron posible la transmisión de mensajes por medio de la radio, por lo que la era de la radiodifusión ha sido por mucho tiempo, uno de los medios masivos más importantes de transmisión.
Se tienen datos de que la primera transmisión de música se hizo en el año 1920 en Inglaterra.
A principios del siglo XX ya casi todos los países del mundo conocían la radio y se calculaba que el 75 % de los habitantes del planeta tenían ya por lo menos un aparato de radio.

Este aparato se ha convertido en un medio eficaz para las campañas publicitarias o para informar sobre determinados anuncios. Es una tecnología que permite la transmisión de señales mediante ondas electromagnéticas y que no requiere la imagen para poder transmitir la información.
Por su alcance electromagnético le es mucho más fácil llegar a lugares lejanos. Es económico, tiene muy buen poder de cobertura y es ideal para promociones de ventas locales, además tiene una buena aceptación por parte de la sociedad.
Uno de los inconvenientes es la alteración de las noticias, solo se transmite mediante audio, posee audiencias fragmentadas eso quiere decir que al no poder ser visual se realizan anuncios donde utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear imágenes visuales muy efectivas en la mente de los radio oyentes.
Hoy en día la radio ya no es uno de los medios más utilizados, sin embargo, no se ha dejado de lado.

La prensa, junto con el periodismo, son formas de comunicación social a través de las cuales por medio de noticias se dan a conocer y

se analizan los hechos de interés público, resolviendo de distintas maneras manera la necesidad del hombre para saber que pasa en su ciudad, en su país y en el mundo; influyendo de este modo tanto en la vida individual como colectiva.
Ésta, tiene sus orígenes en la segunda mitad del siglo XI, donde un herrero descubrió cómo reproducir la palabra escrita por medio de la impresión de tipos móviles de madera. Así, el alfabeto y la impresión de caracteres, permitieron al hombre utilizar plenamente su capacidad de codificación y decodificación
La invención en 1426 de la imprenta por Gutenberg fue un momento clave que influyó en el avance de los medios de comunicación desde esa época hasta nuestros días.

los diarios o periódicos son medios que se editan normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya principal función consiste en presentar noticias.
Muchos anunciantes consideran que el periódico es el mejor medio para llegar a las audiencias locales. Por lo tanto se crea una gran competencia dentro del periódico y resulta en la aglomeración de anuncios.Las revistas cumplen un rol desempeñado únicamente para dirigirse a un público especializado o segmentado. Son fáciles de conservar en el hogar u lugar de trabajo y el impacto que tiene en la sociedad es elevada. A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rápidos en los anuncios publicitarios o campañas y la edición de éstas se cierra mucho antes de su publicación.

El teléfono, es un dispositivo de telecomunicación diseñado para transmitir conversación por medio de señales eléctricas, a largas distancias y puede ser fijo o móvil. El teléfono fijo conserva la línea aún cuando la energía esta desconectada, es económico por otro lado el teléfono móvil es portátil y muy accesible

Medios de Comunicación en San Antonio Oeste

• 89.1 RADIO MUNICIPAL, calle Belgrano 1990, 8520 San Antonio Oeste (inactiva).
• 90.7 LRG425 FM LA RADIO, Belgrano 2034, 8520 San Antonio Oeste, TE 02934-430501. Marcelo Hernández. Promo "La mañana de La Radio" (informativo). Integra multimedio con SAO TV S.R.L. (Canal 4), TE 02934-422577 y con conecta vía satélite con R. Continental (AM 590), Bs. As. "Continental, gente de radio".
• 93.9 FM CRISTIANA, Andrés Rolando 700, 8520 San Antonio Oeste. Pastor Jaime León. slogan: "La 93.9, la radio del Altísimo". Evangélica.
• 96.1 RADIO YACARÉ, Hipólito Irigoyen y 9 de Julio, 8520 San Antonio Oeste. TE 02934-421068. Félix Correa. Slogans: "Yacaré, tropical, latina"; "En el 96.1 compartimos el folclore, compartimos el tango, la mejor radio y la mejor música te esperan, Yacaré FM las 24 horas"; "...Nadie te la va a quitar".
• 101.5 FM DE LA BAHÍA, Sarmiento esquina Mitre, 8520 San Antonio Oeste. TE 02934-430498. José María Clemant. Slogan: "101.5 marca cañón, sin luces y a contramano..."; "...Con los sonidos de la radio..."
• 102.5 LRG448 FM MARÍTIMA, Pueyrredón 234, 8520 San Antonio Oeste. TE 02934-422854, Cel. 02920-15611893. Julio Ramón Alcalde. ID: "En el canal 263 y su frecuencia 102.5 MHz, LRG448 Marítima FM, Zona Atlántica de la Provincia de Río Negro, Patagonia Argentina"; "Desde San Antonio Oeste, Marítima"
• 102.5". 103.5 FM PATAGONIA, San Antonio Oeste. TE 02934-481612, Cel. 02920-15530218. Radio evangélica y cumbiambera.
• Corresponsal de los diarios Río Negro y Noticias de La Costa en San Antonio Oeste.
• S.A.O TV Canal 4, único canal local con corta programación e información sobre hechos locales.
• Único Cine-teatro del pueblo ubicado sobre la calle Victoria.
• Empresa Telefónica, provee de líneas de teléfonos para el hogar.
• Antenas receptoras de señal móvil Movistar y Claro (Personal comparte antena con Movistar)

LA INFLUENCIA QUE OCACIONAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Los medios de comunicación, influyen puesto que estos permiten conectar a gran cantidad de personas, de distintas partes del mundo en tan solo un instante, también son una gran fuente para la publicidad y las propagandas, muchas veces estas publicidades se utilizan con el fin de incentivar el consumo de productos, los medios también proporcionan todo tipo de información, entretenimiento y de diversión. Muchas veces los medios se utilizan para difundir ideas u opiniones políticas, de esta forma, logran influir sobre la sociedad.
Hay distintas formas de difundir información, cada uno de esos métodos tienen el mismo objetivo "llegar a la sociedad entera" pero cada uno de los medios lo hace de distintas formas.
El medio de comunicación más destacado y el que más se consume es la televisión, en esta la publicidad es utilizada por las grandes empresas para difundir sus productos, se trata de persuadir a los consumidores de adquirirlo. Es un tipo de comunicación subjetiva. Dentro de la televisión también existen: programas educativos, de deportes, noticias, etc., estos muchas veces son sustituidos por programas como los reality show. Las desventajas que este gran medio posee son la saturación de publicidad engañosa, venta de estereotipos, programas basura, se desperdicia mucho tiempo diariamente en ella y tiene una baja selectividad de programas en cada franja horaria.

Por otro lado, la radio, otro medio de comunicación, no tiene en objetivo de enseñar o instruir, sino que solo busca entretener utilizando recursos distintos a los de la televisión, estos permiten que el oyente y normalmente su fin último es la ganancia monetaria. Existen varios tipos de radios: culturales, musicales, de deportes, informativas, etc. Este medio de comunicación permite obtener información o entretenimiento fuera del hogar, en lugares públicos y/o transportes sin necesidad de un lugar fijo, tiene una buena aceptación social y una gran amplitud de transmisión geográficamente. A pesar de su facilidad de escucha hoy en día la radio está perdiendo público debido a los cambios sociales, tecnológicos, como la influencia de Internet (medio de comunicación moderno). Las desventajas que posee éste es la manipulación de las noticias, que solo se transmite mediante audio y sobre todo que posee audiencias fragmentadas.
El periódico es uno de los más antiguos, y que a pesar de los cambios sociales, sigue vigente. Aunque se leen menos, la influencia de su lectura y entretenimiento ha aumentado con el tiempo. Éste, dio paso a otros medios como revistas con temas específicos. También, muestra la flexibilidad a la hora de leerlo, que nos proporciona noticias de actualidad e información fiabilidad alta. El periódico puede mostrar como desventaja la manipulación de las noticias por grupos políticos e ideológicos.
Los libros, son los primeros medios en apareces, desde los antiguos escritos hasta los libros de lectura actuales tienen el objetivo de entretener, de transmitir datos y enseñar. Actualmente, frente a la presencia de Internet, la venta de los libros ha disminuido puesto que los mismos son descargados de la web.
El Cine, es considerado un medio de comunicación ya que pretende entretener con una variedad de temas y tramas, posee audio e imagen, ocupa tiempo utilizado para el ocio. El cine puede poseer desventajas como la manipulación mediante publicidad subliminal y los altos precios.
El teléfono fijo es un medio de comunicación, que hoy en día nos permite comunicarnos sin importar nuestra proximidad, podemos comunicarnos con cualquier hogar del mundo donde también posea teléfono. La desventaja que este medio posee es que no se puede hablar desde cualquier lugar ya que se encuentra conectado a una red q través de la pared. Es por ello que surge el celular o teléfono móvil, aunque este no suplanto en su totalidad al teléfono fijo, si ocupa un lugar importante en la comunicación y en la sociedad, estos celulares, permite la comunicación entre personas que se encuentren en cualquier lugar que haya cobertura móvil, las desventajas que este tiene son que absorbe mucho tiempo ya que perdemos la noción del mismo y además produce ondas perjudiciales para la salud.
El último medio de comunicación desarrollado es Internet, este es una red de redes que permite una conexión rápida con una persona de cualquier parte del mundo, y no solo eso, sino que también permite conocer noticias internacionales a instantes de suceder y entretenimiento (a veces gratuito) las 24 horas del día. A medida que el tiempo transcurre, el uso de Internet se va incorporando a la vida cotidiana con más facilidad, un ejemplo claro son las instituciones educativas que están conectados entre sí. Los profesores y alumnos utilizan esta conexión de diversas formas: es una fuente inagotable de información útil para las clases, se puede encontrar materiales para cualquier nivel educativo, documentos para el uso del profesor. Además esto permite que los docentes y alumnos mantengan una comunicación "extra escolar" que permite una enseñanza más personalizada. Aunque a veces sea muy útil, Internet, tiene sus desventajas como hay mucha variedad llega un punto donde te desorienta, hace que nos aislemos del mundo real miles de engaños (estafas, amenazas, acoso, hurto a la intimidad, robo de claves, manipulación, muertes y violaciones).
La gran desventaja que poseen los medios de comunicación es la manipulación de la información y el uso para intereses propios. Una forma de lograr esto, es por medio de la publicidad que está presente en nuestra sociedad que utiliza a los medios de comunicación como transporte; Si en la televisión, en la prensa o en Internet no hubiese publicidad no existirían dichos medios puesto que la publicidad juega un papel fundamental en la financiación de estos.
La publicidad tiene como finalidad persuadir y convencer a los consumidores sobre el producto, Esos objetivos en la mayoría de cosas son superados ya que la gente acaba comprando cosas que en realidad no necesitan o contratando servicios que no utilizan.
Aunque a veces resulte molesta, la publicidad, es esencial para los medios de comunicación puesto que sin ellas, no habría quien financiase las revistas, los programas de televisión o de radio, las películas hasta las ediciones de los libros.